A Zara a világ egyik leghíresebb fast fashion kiskereskedelmi márkája. Alapítója, Amancio Ortega, a 6. helyen áll a Forbes gazdag listáján. De 1975-ben, amikor tanoncként Északnyugat-Spanyolországban elindította a Zarát, az még csak egy kis ruhabolt volt. Mára a kevéssé ismert Zara vezető globális divatmárkává nőtte ki magát. Azért forradalmasította teljesen a Zara a divatipart, mert sikeresen megteremtette a „fast fashion” koncepcióját. Vessünk egy pillantást erre.
Zara fast fashion „vezető” utazás
A Zara alapítói mindig is úgy hitték, hogy a ruházat „eldobható fogyasztási cikk”. Egy szezon után ki kell őket vonni a forgalomból, nem szabad hosszú ideig a szekrényben tárolni. Az embereknek a ruhákhoz való hozzáállásuknak olyannak kell lenniük, hogy szeressék az újat és gyűlöljék a régit. A Zara érzékeny ellátási lánc rendszere ebből az egyedi divatkoncepcióból született. Ez pedig nagymértékben javítja a Zara fizetési „átfutási idejét”. A Zara úgy tudja legyőzni a versenytársakat, hogy a divatirányzatoknak megfelelően a leggyorsabban dobja piacra az új stílusokat.
Abban az időben a nemzetközileg ismert márkák gyártási ciklusa általában legfeljebb 120 nap volt, míg a Zara legrövidebb ideje mindössze 7 nap volt, általában 12 nap. Ez a meghatározó 12 nap. Ebben a rendszerben három fő pont van: gyors, kicsi és többszörös. Vagyis a stílusfrissítés sebessége gyors, az egyes stílusok száma kicsi, és a stílusok változatosak. A Zara mindig követi az évszak trendjeit, az új termékek rendkívül gyorsan érkeznek az üzletbe, és a kirakatok gyakorisága hetente kétszer változik. Ez pontosan megegyezik a gyorséttermek korszakában a „sebességkeresés” jellemzőivel.
Például, ha egy sztár ugyanolyan ruhában népszerűvé válik, a Zara két-három héten belül tervez egy hasonló ruhát, és gyorsan felteszi a polcokra. Emiatt a Zara gyorsan a legnépszerűbb fast fashion márkává vált. Ami még érdekesebb, hogy a Zara új negyedéves akciói csak három-négy hétig érhetők el az üzletekben.
Zara „hógolyója” egyre nagyobb és nagyobb.
„Minél nehezebb megvásárolni egy terméket, annál népszerűbb lesz.” A Zara számos hűséges rajongót szerzett magának ezzel a „gyártási hiány” jelenséggel. „Több stílus, kevesebb mennyiség”, mivel a fogyasztók az évszak új termékeit szeretnék vásárolni, folyamatosan figyelniük kell az üzletet, ami lehetővé teszi a Zara számára, hogy áttörést érjen el a gazdasági méretekben. Az ilyen intelligens és újszerű marketingmódszereknek köszönhetően a Zara gyorsan vezető globális divatmárkává nőtte ki magát.
Ezt követően a „fast fashion” gyorsan terjedt, és a divatvilág meghatározó szereplőjévé vált, előmozdítva a globális divatirányzatot.
Közzététel ideje: 2022. augusztus 24.
